1926-1936
LES ÉLÉGANTS DÉBUTS
Les années 1920, période « Art déco » par définition, se distinguent par une esthétique structurée, géométrique, élégante, qui allie modernité et préciosité. La Riviera est le vivier d’une jeunesse dorée en quête de liberté entre les deux guerres. Cette période voit de nombreux touristes affluer vers Grasse, fascinés par cette ville où flottent les effluves de fleurs fraîchement cueillies. Les premiers flacons sortis de la jeune usine Fragonard sont des odes à la nature: Jasmin, Tubéreuse, Lilas, Violette, Héliotrope…des soliflores magnifiés dans leurs flacons précieux. La Maison est encore jeune mais déjà pionnière: l’une des premières à ouvrir ses portes aux visiteurs, mêlant pédagogie, artisanat et partage. Déjà, Fragonard vit au rythme du monde… et des curieux.
1936-1946
LE ROMANTISME RETROUVÉ
Si les années de la guerre ont été dévastatrices, la période de l’après-guerre a le goût d’une douceur enfin retrouvée. Les femmes renouent avec la coquetterie et les parfums retrouvent leur place dans les sacs à main et sur les coiffeuses. Suprême, parfum chypré sensuel et élégant alliant la fraîcheur des agrumes, la profondeur des bois et la chaleur des épices sèches, est contenu dans un flacon du célèbre verrier René Lalique et accompagne les débuts de Fragonard. Quelques années plus tard, Fragonard modernise ses ateliers :la parfumerie grassoise respire à nouveau, et les savoir-faire reprennent vie.
1946-1956
L’ESPRIT LIBÉRÉ DE L’APRÈS-GUERRE
L’après-guerre annonce une période de prospérité après les privations. C’est le début de grands changements économiques et sociaux, et tout semble possible sur la Côte d’Azur. L’eau de toilette Belle de Nuit, féminine et puissante, célèbre cette renaissance intime. Abritée dans un précieux flacon doré créé spécialement pour Fragonard, cette fragrance, encore commercialisée aujourd’hui, est le best-seller de Fragonard depuis pas moins de 80 ans !
1956-1966
LA DOUCEUR DE VIVRE
La Côte d’Azur s’affirme comme l’une des destinations les plus prisées d’Europe. Cette décennie marque l’avènement définitif d’une côte devenue mythique. La région entre dans une ère de renouveau spectaculaire et acquiert l’image d’une Riviera glamour et solaire. Ce sont les années BB, les plages, le bronzage et les loisirs nautiques. Le Festival de Cannes connaît une ascension spectaculaire, le littoral se transforme, les formes architecturales changent. Les palaces rénovés ouvrent leurs portes à des vedettes internationales de cinéma, les villes se modernisent, la Côte d’Azur devient symbole de douceur de vivre. Picasso travaille à Vallauris, Chagall à Vence et Matisse à Nice. Artistes et célébrités se donnent «rendez-vous» l’été dans notre belle région. Naît alors notre parfum Rendez-vous, dont le nom provient d’une œuvre de Jean-Honoré Fragonard.
1966-1976
GRASSE – NEW-YORK, UN NOUVEAU TANDEM
Les années 1960 sont marquées par une forte influence américaine en Europe. Cette période représente le développement du marché américain pour Fragonard, mais aussi le début de la popularisation du parfum pour homme. Zizanie, aujourd’hui disparue, fut l’une des premières eaux de toilette masculines de la Maison. Contenue dans un flacon en aluminium, cette eau de toilette conquit très vite les États-Unis avec sa formule épicée et ses campagnes publicitaires «très françaises» incarnées par le chanteur Maurice Chevalier.
1976–1986
L’ÈRE DU FLORAL OPULENT
Dans les années 80, deux musées du parfum ouvrent leurs portes: un dans l’usine historique à Grasse et l’autre à Paris, rue Scribe, près de l’Opéra. Les trésors accumulés par la famille depuis plusieurs générations se dévoilent enfin aux regards des visiteurs. À cette époque nait le parfum Fragonard, un accord floral des plus belles fleurs blanches de parfumerie.
1986-1996
LES PLAGES DE SABLE D’OR
La décennie retrouve la chaleur et l’abondance de la Riviera: Soleil, fragrance lumineuse alliant des fleurs blanches à l’ambre et au musc, évoque les après-midis à la plage sous le soleil éclatant du midi. Son flacon galet poli et son bouchon en forme de soleil en font une icône sensuelle, chaleureuse et immédiatement reconnaissable. Un grand classique de Fragonard, rendant hommage à la lumière des rives de la Méditerranée. À cette même période, la maison Fragonard ouvre en 1986 la Fabrique des Fleurs à l’entrée de Grasse, sa troisième usine, et en 1993 son deuxième musée parisien du Parfum dans un ancien théâtre, au 39 boulevard des Capucines.
1996-2006
LA PROVENCE EN HÉRITAGE
À l’aube du XXIe siècle, la parfumerie Fragonard retrouve ses origines. Le musée provençal du Costume et du Bijou voit le jour en 1997 à Grasse, dévoilant l’extraordinaire collection de costumes régionalistes rassemblée par Hélène Costa au fil des ans. Lancée en 2004, l’eau de toilette Fleur d’Oranger rend hommage aux cueilleuses, aux vergers en fleurs, à la tradition grassoise la plus originelle. Ce parfum devient très rapidement un emblème de la Maison et le reste depuis lors.
2006-2016
LE LUXE DISCRET
Les années 2010 aiment l’éclat. Diamanty répond avec un oriental floral généreux: jasmin, prune et rose s’illuminent sur un fond de vanille, patchouli et caramel, un véritable parfum-bijou, lumineux et assumé. C’est aussi la décennie au cours de laquelle ouvrent le musée Jean-Honoré Fragonard à Grasse (2011) et un troisième musée du Parfum à Paris (2015), deux lieux où l’art et la parfumerie dialoguent en chœur.
2016-2026
ANCRAGE ET TRANSMISSION: L’APOGÉE D’UN CENTENAIRE
Fragonard participe à la préservation des savoir-faire inscrits au patrimoine culturel immatériel de l’humanité par l’UNESCO en 2018 en devenant cultivateur de fleurs à parfum. En 2025, Fragonard ouvre à Arles le Musée de la Mode et du Costume, et étend ses racines provençales au travers d’une exceptionnelle collection de textiles. Pour célébrer ses 100 ans, Fragonard crée L’Oranger, un bouquet d’agrumes et de fleurs d’oranger dans un flacon spécialement édité pour ce centenaire.
Shourouk RhaiemX Fragonard
Shourouk Rhaiem est une artiste franco-tunisienne dont le travail explore l’imaginaire et la mythologie de la consommation. Fascinée dès l’enfance par la publicité, les objets brillants et les images qui façonnent nos désirs, elle développe très tôt un regard sensible sur les symboles de la culture populaire. Elle participe à de nombreuses expositions internationales, dont celle de l’Institut du Monde Arabe Le Mystère Cléopâtre où l’artiste a présenté une œuvre ayant pour protagoniste un parfum Fragonard. Cette première pièce ouvre une collaboration avec la Maison Fragonard, qui lui confie la création d’œuvres célébrant ses cent ans à travers une sélection de parfums et flacons emblématiques. Ses sculptures, réalisées à partir d’objets méticuleusement recouverts de cristaux Swarovski, transforment flacons, packagings, magazines et boîtes à bougie en icônes brillantes. Ces huit objets deviennent des symboles scintillants, où la fantaisie et les strass sont à l’honneur.
ca. 1930-1935
Lilas et Jasmin
ca. 1940
Flacon designed by Lalique
Suprême
ca. 1970
Zizanie
ca. 1980
Estagnon
1997
Soleil
2003
Fleur d’oranger
2013
Jasmin perle de thé
2020
Belle de Grasse
2016
Fleur d’oranger intense
2026
L’Oranger
ca. 1946-1950
Belle de Nuit
ca. 1960
Flacon known as “volet”
ca. 1940
Flacon designed by Lalique
Gardenia
ca. 1960
X-Mas
1965
Gardenia Royal